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本書分為十一章， 主要介紹了房地產(chǎn)市場營銷的基礎(chǔ)知識， 房地產(chǎn)市場環(huán)境分析， 房地產(chǎn)市場調(diào)研的方法與程序， 房地產(chǎn)消費者購買行為分析， 房地產(chǎn)市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位， 房地產(chǎn)產(chǎn)品、 定價、 營銷渠道與促銷策略， 房地產(chǎn)營銷策劃， 房地產(chǎn)營銷績效評估以及企業(yè)如何對營銷風(fēng)險進(jìn)行控
制等。
本書可作為高等職業(yè)學(xué)院、 普通高等?？圃盒?、 本科院校的二級學(xué)院、 成人高校房地產(chǎn)類專業(yè)的教學(xué)用書， 也可作為繼續(xù)教育、 自學(xué)考試、 專業(yè)技能考試和國家相關(guān)證書考試的教學(xué)培訓(xùn)和參考用書。
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